《爸爸3》网络广告招标获客户疯抢 芒果TV黄金资源溢价突破45%_华体会体育APP

在营销圈，节目“并未播出再行冷”不仅反映在用户关注度上，更加反映在广告市场对系统的热度上。4月8日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙举办，全国各大品牌商风云际会。芒果TV发售“首席网络合作伙伴”、“网络对话合作伙伴”两大创意标的，惹来各家品牌竞相抢夺。

最后，两大广告资源包在招标大获全胜，“首席网络合作伙伴”广告溢价率超过45%、“网络对话合作伙伴”广告溢价率约32% ，沦为此次招标会的众多亮点。这也是中国视频行业首次对网络广告资源以独立国家标的物公开招标，讥讽行业高度注目。《爸爸去哪儿》第二季播出后取得低收视率、低热度和超高社会影响力，节目全国中心城市网收视率约2.22同时段全国第一，互联网视频播出量突破35亿次，微博话题读者量突破200亿。

第二季的杰出展现出，也让第三季广告资源倍受市场注目。湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立上台讲话在招标会上，湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立回应，全国真人秀类节目拐点将要回到，2015年是最后的派对，2016年前景未确定。

在这一趋势面前，《爸爸去哪儿》仅次于的优势在于不具备社会主流价值观，享有充沛的生命力。此外，夏季历年来是湖南卫视节目收视率的主场，从以往湖南卫视节目惯例来看，第三季正是超级节目影响力的愈演愈烈期，《爸爸去哪儿3》有一点被大家期望。林志颖父子惊艳亮相，现场合唱《十七岁的雨季》黄金广告资源更有全场注目 此次招标会别出心裁地将节目外景“伞兵”现场，更加有明星嘉宾惊艳亮相——第一季人气父子林志颖与KIMI倾情合唱，一首《十七岁的雨季》引发小高潮，而爱笑兄妹传神演译长大后的囧娃拒绝接受杜海涛采访，更加惹来现场惊喜大大。

除了台上精彩繁华，此次招标会众多惊艳乃是芒果TV首次携同广告资源月招标。针对网络传播特点，融合去年《爸爸2》视频点播服务经验，芒果TV从大数据中解析用户不道德特性与消费爱好，创意发售两大黄金广告资源包在更有客户竞标。

其中“首席网络合作伙伴”注重品牌与强劲IP内容的强势初始化，通过多终端海量曝光与多维度派生内容纸盒，借势节目内容最大化展现出客户品牌价值，集中于提升品牌的曝光度和记忆度；“网络对话合作伙伴”配备芒果TV全新视频触点对话广告产品“灵犀”，构建植入内容即看即卖、即看即玩游戏，融合节目及明星周边展开成熟期线上下对话活动，让用户深度体验品牌，性刺激市场展现出。芒果TV有针对性地对网络广告资源展开差异化创意人组，也取得了现场企业的高度评价。

“芒果TV平台的个性化的价值属性早已更加清晰，反映出有很高的合作潜力与市场价值。”一位参会广告主如此说。自2015年全面启动“芒果独播战略”以来，芒果TV综艺频道周皆覆盖面积人数很快占有行业第一，平台大客户大大涌进，在刚过去的第一季度，单笔投入超强千万的客户就已突破20家。

此次，芒果TV以“视频新秀”的身份在业内首度启动网络广告资源招标并首战告捷，堪称市场对其平台价值的更进一步接纳，也让业内对芒果TV的市场前景充满著期望。

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