华体会体育APP_有道词典广告骚出天际，这波反差营销你不得不学

最近，有道词典出了一支刷屏广告，因其“男子听了会缄默沉静，女人听了会流泪”的肾宝片气势派头，与产物自己反差庞大，引起了品牌君的注意。有道词典：反差广告我最骚“竣事了一天的劳累，在面临那件事时，是不是总以为有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至，严重影响伉俪关系......感受身体被掏空。”骚出天际的广告性感的男低音念出这一段台词时，熟悉感迎面而来：这不是某品牌肾宝片广告的经典桥段吗？就在品牌君以为汇仁肾宝将从屏幕中央泛起时，冷不丁的一句“是不是今晚，不想领导孩子写作业了”让画风突变。

紧接着，骚出天际的肾宝风被一扫而空，取而代之的是大字体、大图片、高声吆喝的咆哮体：想把孩子落下去的结果补起来？有道词典笔！别问落地价！孩子的教育，无价！父亲买了早回家，母亲买了皮肤好！一通好像重回90年月电视购物现场的吆喝，看得品牌君一脸懵比另有点想笑，最后却将产物牢牢记着了。这骚气冲天的广告，甚至都乐成引起了汇仁肾宝片官微的注意，讥讽有道词典是中年男子的两大幸福法宝之一。

反差营销有何魅力？这支广告，可以说是反差营销很是典型的运用了：把清奇的肾宝片画风与学习产物联合到一起，发生转折，制造矛盾，从而让观众从反差中获得快乐，比单纯直接搞笑更有影象点。可以说，这样的广告重点虽已不再是产物自己，可是其突出的笑点也让我们更容易记着它，这也是反差营销的魅力所在。反差营销，就是打破消费者的心理预期，人为制造反差感，让营销效果与知识、常理、和预期认知差别，从而到达给人线人一新的效果。

在营销泛滥的今天，普通的广告信息很容易被消费者的大脑过滤掉，使用合理的反差感，其带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感，可以增加品牌的趣味性，更吸人眼球并引导消费者消费。去年，中国气象频道官微在微博爆红，就是因为一支极具反差效果的广告片。

片中，中国气象频道将自己拟人化，化身为一个外表冷漠的“黑衣大叔”，看起来个性偏执、行为怪异，好比明显晴空万里却非要逼着男主角带伞出门。但实际上，黑大叔却是个“萌”点十足的暖男，时时刻刻守护着男主角。一边是科学、严肃的专业形象，一边却是无厘头、可爱的呆萌效果，这一反差萌让观众更好地记着了中国气象频道预报气象“准确”的特性。

另外，超级文创网红IP故宫，也是靠着一手反差营销迅速窜红的。早期，故宫淘宝的微信民众号都是在正儿八经地发一些故宫科普知识，显得高冷又生僻，很少有人关注。厥后，故宫淘宝开始转变形象，产物开发朝着“软萌贱”偏向改变，踏上一条“拉得下脸、卖得了萌、撒得了娇”的不归路，自此一炮而红，厥后沿着这条路逐渐生长成为了今天的超级文创网红IP。

在如今品牌营销泛滥的年月，“切合预期”效果=一般般；“逾越预期”效果=还不错，只有“反差”才容易让审美疲劳的人们眼前一亮。

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